Le Marketing Des Articles

« Jusqu’à nos jours, le Marketing est connu comme étant une technique de commercialisation des produits alimentaires et industriels, des équipements, et des services. Mais aujourd’hui, je vais essayer de vous faire découvrir un nouveau produit qui, lui aussi de sa part, fait appel directement ou indirectement au Marketing : ce n’est autre que le « Marketing Des Articles »...

  Comme je disais, nous allons nous pencher ici sur l’étude des traits relatifs au « marketing des articles », par lequel je désigne l’ensemble de techniques, de rusées, et d’idées, qui permettent à tout écrivain d’articles (par exemple nous les membres rédacteurs de Jeunes Du Maroc) d’attirer l’attention de tout lecteur vers la lecture de son article, quel que soit son âge, son sexe... En fait, pour moi, je conçois mes articles comme un produit, qui nécessite d’être manipulé, qui doit respecter plusieurs règles, qui doit être lu et critiqué par le maximum de personnes, qui doit satisfaire la jalousie de tout intéressé, et surtout ne pas décevoir les attentes du lecteur lors de sa première vue du titre de l’article. Et voilà par la suite les « 4P » qui caractérisent le « marketing des articles » et qui retracent la différence entre ce dernier et le marketing économique et commercial :

• Le Produit : Ici, le produit n’est autre que les « Articles », un produit mental et manuel de réflexion, qui se caractérise par une marque (le titre), et un emballage (la forme de saisie et de présentation de l’article : introduction, développement, conclusion...).

• Le Prix : dans le cas des articles, le prix peut être soit payant (comme le cas des journaux, revues, magazines...) soit Gratuit comme le cas des articles disponibles sur Jeunes Du Maroc, et qui sont accessibles à tout le monde sans exception et sans aucun sou, surtout que le but des rédacteurs n’est pas Lucratif (but de gain matériel) mais vise l’expression libre et l’échange d’avis et d’opinion ainsi que les débats autour des sujets d’actualité.

• La Place (la distribution) : la distribution du produit se fait sur Internet (le site Jeunes du Maroc), un marché virtuel, gratuit, potentiel, et ouvert à tous les navigateurs de types Internautes (spécialisés ou non), soit par un distributeur spécialisé et exclusif payant (ex. Sochepress) pour le cas des revues et journaux.

• La Promotion : la publicité des articles se fait de manière personnelle (ce qu’on pourra qualifier d’Auto-Publicité), chacun selon ses capacités d’innovation, ses stratégies d’attraction, ses visions de conception personnelle ; autrement dit, cet élément nécessite une « touche personnelle » de chaque rédacteur, et ce qu’on peut remarquer, que nombreux sont ceux qui font négliger cet élément clé d’attraction et d’incitation de tout rédacteur, même s’il est occasionnel à découvrir votre produit (l’article en question) ; vous allez vous demander maintenant : Comment y parvenir ? c’est très simple...

1- D’abord vous commencez à concevoir un titre élégant et attractif pour votre produit, en sélectionnant bien les termes qui le composent, en essayant en quelque sorte de le banaliser, de le rendre incompréhensible en première vue pour le lecteur, ce qui le motivera à le découvrir en le lisant.

2- Veiller à ce que le sujet traité soit un sujet rare, d’actualité et en optant de temps en temps aux sujets tabous ; ceci d’une part, et d’autre part, faire davantage le mieux possible, pour que l’idée, le corps et le contenu interne du produit (l’article) soient aussi importants, et aussi intéressants que le titre. Je souligne le trait « Cohérents » et respectant la logique essentiellement, car cela ne sert à rien d’avoir un titre formidable avec un développement abominable, ce qui multipliera par zéro vos efforts de formuler un titre attraction de l’article (mais puisque personne n’est le meilleur, même si on essaie le maximum, généralement on tombe sur une défaillance de sens ou, de longueur excessive de l’article !)

 Finalement, le but de cet article était de sensibiliser tous les rédacteurs, à ce que tout travail d’écriture peut être établi en tant que produit, qui doit être commercialisé vers la plus large tranche de consommateurs (lecteurs) possibles, grâce à des techniques de gestion liées aux aspects des « 4p » du Marketing qu’on a cité précédemment.

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